Conferencia 1 El Poder de la Imagen (Image Power) Sebastián Guerrini : Diseñador y Doctor en Comunicación y Estudios de la Imagen (Universidad de Kent, Inglaterra) El propósito de esta conferencia es mostrar el poder de la imagen en el desarrollo de negocios que usan Internet como base de su comunicación. Desde este eje, se detallarán y explorarán la particularidad del branding de empresas on-line. Desarrollo El curso descubrirá como toda marca de empresa es una imagen. Una imagen que se conecta con una serie de experiencias asociadas y que, como toda imagen, cuenta una historia. Una que solo se desarrolla en quien piensa y siente a la marca. En este sentido, se asume que el valor de una marca depende de la historia que despierta Lo mismo sucede en el caso del branding corporativo on-line, el cual es la herramienta que le permite a la empresa afectar la interpretación que realicen sus navegantes sobre ella. Sin embargo, el branding on-line, tiene un poder estratégico único, ya que la historia de la empresa que la marca narre se construirá en forma interactiva entre quien naveguen el sitio web y la empresa, lo que involucra y nuevas formas de vinculación entre las partes. Esto obliga a las marcas a construir una dimensión complementaria de su identidad en pos de expandir la influencia de la marca: por ejemplo, proyectar todos los recursos significantes que estarán en contacto con el espectador a los diálogos que el sitio genere con sus usuarios. En otras palabras, implica que la página en su conjunto sea la marca, pero una marca ampliada en su significación y potencialidades. Entre esas potencialidades se destaca que la imagen de la página podrá seducir, capturar y sostener la atención del espectador en forma tal de que él o ella entren en el escenario y lógica del sitio, llegando así a poder compartir experiencias de explorar, disfrutar, identificarse o aprender, todo ello, gracias al poder del branding on-line. Enfoque La conferencia aportará a quien desee trabajar con imágenes e identidades, un enfoque interdisciplinario que cruzará cuestiones psicológicas, antropológicas y sociológicas, sumadas a técnicas de acción propias de la comunicación, el marketing, la política e incluso del arte. ……………………………………………………………………………… Conferencia 2 Google y el Nuevo paradigma de la publicidad on-line Juan Pittau: Official Google AdWords Trainer and Google Advertising Professional Founder and Director of Strategy at AdBridge, The Online Marketing Agency Los ingresos por la publicidad en los contenidos digitales (cine, televisión, publicaciones, Internet, etc.) se han convertido en una de las principales fuentes de monetización de los nuevos modelos de negocio de la industria de los contenidos digitales. El auge de Google es mas que merecido ya que es una empresa que ha innovado en muchos aspectos especialmente en la publicidad on line. Por esta razón, el eje de esta conferencia es enseñar y actualizar a las empresas en las nuevas formas de ganar desde Google. Desarrollo Imagínese que usted contratara un cartel de publicidad con una agencia de publicidad (de las tradicionales) y al cabo de unos días esta lo llamara diciendo "hemos comprobado que su aviso no funciona y que no recibe clientes, le recomendamos cambiar el contenido del mismo o lo cambiamos nosotros, si no cambia el contenido del aviso, este será dado de baja y deje de gastar dinero " Usted creería que esta soñando. Pues bien Google funciona así o casi. Google cobra por cada clic que hagan los usuarios sobre su aviso y usted puede especificar el monto máximo de dinero que esta dispuesto a gastar por día en cantidad de clics. La ganancia de Google proviene de los clics sobre su aviso y por lo tanto le interesará que su aviso sea efectivo para lo cual si detecta que el mismo no ha tenido una cantidad de clics suficientes, le indicara que cambie el aviso, ya sea modificando el contenido del mismo o las palabras claves. Los publicistas siempre han dicho que lo importante son los resultados pero nunca al punto de solo cobrar si estos se obtienen. Google actúa como un "socio" del anunciante y aclara que desea anunciar a sitios relevantes que serán los que tengan los números de clics adecuados. Realmente es muy ingenioso y simple pero a casi nadie se le había ocurrido hasta ahora. Si bien el cobro por clic se utiliza desde hace tiempo en Internet, la amalgama de distintas modalidades publicitarias que han hecho es única. En la era de las conversaciones y la participación, las personas se convierten en protagonistas con un mayor control sobre la información y el proceso de compra. Este nuevo consumidor genera contenidos, los comparte y redistribuye a la vez que intercambia experiencias, califica y opina. Los medios sociales fomentan esta cultura del compartir y las redes sociales dinamizan las interrelaciones entre individuos. Qué estrategias deben llevar adelante empresas, marcas y productos para generar visibilidad y posicionarse en un mercado regido por las conversaciones ? Es posible tener una voz corporativa, dialogar con nuestros clientes y lograr que se conviertan en embajadores de un marca, producto o servicio. ? Los presupuestos de publicidad incluyen cada vez más a los medios sociales. Conocer cómo pautar y gestionar perfiles corporativos en un contexto en el cual ser relevantes con nuestro mensaje se ha vuelto clave. El rating de los programas más vistos de la televisión abierta ha caído consistentemente en los últimos años. Lo mismo ha ocurrido con la tirada de los principales diarios y revistas. El encendido de las radios AM y FM también ha decaído, y la asistencia al cine también se vió afectada negativamente. Sin embargo, el consumo de contenidos ha ido en constante aumento. ¿Qué pasó? Hay un nuevo escenario con nuevas señales de cable, radios por Internet, chat, redes sociales, You Tube. iPod., Películas en el celular y videojuegos online. Esta Conferencia brindará un nuevo enfoque que considera no sólo el medio sino también el mensaje a comunicar en un marco de mayor interactividad. Esto redundará no sólo en una utilización más eficiente de los presupuestos sino en mejores relaciones con los consumidores, y por eso explora todas las herramientas disponibles para optimizar el proceso comunicacional. Objetivos Brindar los conocimientos y herramientas para planificar, implementar y gestionar campañas de publicidad online.. 1. Incorporar modelos y herramientas del marketing digital para evaluar las diferentes problemáticas, perspectivas y oportunidades del mercado publicitario. 2. Implementar la cultura de la medición, como práctica indispensable para la toma de decisiones. 3. Generar una visión general del negocio revisando los soportes más empleados como blogs, comunidades virtuales, buscadores, y nuevos elementos Web, así como también las características y beneficios de los mismos para la comunicación digital. 4. Otorgar a emprendedores y dueños de pequeñas y medianas empresas los conocimientos necesarios para desarrollar sus negocios en internet. ……………………………………………………………………………… Destinatarios de las conferencias El Programa está dirigido a personas que quieran transformar en oportunidades los desafíos que las nuevas tecnologías generan para el posicionamiento de las empresas. Entre ellos Directores y Gerentes de Marketing. Ejecutivos con crecientes responsabilidades en marketing, incluyendo gerentes de marca y de producto. Ejecutivos de agencias de publicidad que se desempeñen en medios. Ejecutivos de agencias de medios. Ejecutivos de agencias de relaciones públicas y comunicación corporativa. Directores o dueños de pyme’s con intenciones de expandir su negocio en internet